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品牌策劃，到底在策劃哪些東西？

來(lái)源：成都小火科技發(fā)布時(shí)間： 2024-06-02

很多企業(yè)老板或創(chuàng)業(yè)者沒(méi)有接觸過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，對(duì)品牌策劃到底要策劃什么內(nèi)容，缺少概念。今天我們就通過(guò)分點(diǎn)式的段落表達(dá)，清晰地告訴大家，品牌策劃到底是在策劃些什么東西？我們先來(lái)看看品牌策劃的基本流程與交付內(nèi)容：
1、開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研
市場(chǎng)調(diào)研是品牌策劃的先決條件，形式包括企業(yè)調(diào)研、品牌診斷、高層訪談、數(shù)據(jù)收集、市場(chǎng)走訪、消費(fèi)者訪談等各種不同的形式。
2、目標(biāo)客戶(hù)選擇
目標(biāo)客戶(hù)選擇主要解決你的產(chǎn)品賣(mài)給誰(shuí)？要對(duì)客戶(hù)進(jìn)行細(xì)分，即根據(jù)不同維度，把客戶(hù)分成不同的類(lèi)型，包括性別、地域、年齡、收入、家庭角色、對(duì)產(chǎn)品性能關(guān)注度等等。
3、品牌命名創(chuàng)作
品牌命名關(guān)乎消費(fèi)者認(rèn)知、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成本、品的氣質(zhì)調(diào)性，非常非常重要。如果企業(yè)創(chuàng)建一個(gè)全新的品牌，那就要涉及到品牌命名創(chuàng)作。
4、確立品牌定位
選定目標(biāo)受眾后，用3C分析模型分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、目標(biāo)受眾、自身優(yōu)勢(shì)，來(lái)確立品牌定位。品牌定位的核心目的，是要在目標(biāo)客戶(hù)心智中占領(lǐng)一個(gè)差異化的位置。
5、提煉核心價(jià)值
品牌就是給消費(fèi)者的一個(gè)承諾，包括功能價(jià)值、情感價(jià)值和自我實(shí)現(xiàn)等方面的承諾。一般普通消費(fèi)品的功能價(jià)值占比高一點(diǎn)，高端產(chǎn)品的情感占比相對(duì)較高，主要賣(mài)品牌感覺(jué)；頂級(jí)產(chǎn)品可能就是賣(mài)自我實(shí)現(xiàn)了。
6、提煉品牌口號(hào)
品牌口號(hào)又叫廣告語(yǔ)（Slogan），通過(guò)簡(jiǎn)潔有力的語(yǔ)言準(zhǔn)確傳遞出品牌的定位或核心價(jià)值。品牌口號(hào)通常是品牌戰(zhàn)略定位或核心價(jià)值的高度濃縮表達(dá)，不要無(wú)病呻吟或追求文字游戲。
7、設(shè)計(jì)品牌形象
品牌形象，就是基于LOGO設(shè)計(jì)塑造全套的VI，即品牌視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)，以及品牌整體的營(yíng)銷(xiāo)物料。當(dāng)下業(yè)界更流行打造品牌超級(jí)符號(hào)，目的是盡可能減少消費(fèi)者識(shí)別與記住品牌的成本，形成品牌資產(chǎn)。
8、確立品牌個(gè)性
品牌如人，品牌個(gè)性就是品牌所擁有的人格特性。品牌個(gè)性與風(fēng)格主要通過(guò)品牌的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，以及后期的營(yíng)銷(xiāo)傳播玩法體現(xiàn)出來(lái)。
以上是狹義的品牌策劃的流程與內(nèi)容，有了以上的輸出，品牌就可以開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)傳播了。品牌宣傳一定不是獨(dú)立存在的，它是一個(gè)體系，可以和品牌的硬件和軟件關(guān)聯(lián)起來(lái)，進(jìn)行動(dòng)鏈宣傳，這樣根基更穩(wěn)，走的也就會(huì)更遠(yuǎn)。