大家好，我們是成都小火軟件，今天早上一來，同事們都在討論：昨晚刷某音的時候刷到了大量的外國人，平時都沒有，大家都覺得很奇怪。事出有因，就在前兩天，關(guān)于tiktok美國用戶涌入小紅書和抖音并使小紅書登頂美國AppStore下載榜第一的事件成為了大家熱議的話題。這次事件也可以看出，國內(nèi)的APP軟件在國外已經(jīng)成為“主角”，值得我們行業(yè)人驕傲。我們軟件人從中得到了哪些新的啟發(fā)? 文中我都會進(jìn)行詳細(xì)的介紹。

事件原因：

TikTok禁令：美國政府以所謂的國家安全為由對TikTok進(jìn)行打壓并可能實施禁令，2025年1月19日很可能會實施。這使得大量TikTok美國用戶擔(dān)心失去自己喜愛的社交平臺，需要尋找新的替代品，小紅書和抖音成為熱門選擇。

小紅書和抖音自身優(yōu)勢：小紅書功能豐富，涵蓋圖片、短視頻分享、群聊工具和網(wǎng)絡(luò)購物等，能滿足用戶多樣化需求，且用戶社區(qū)氛圍活躍，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)。抖音則通過創(chuàng)新的內(nèi)容格式和算法技術(shù)，為用戶提供豐富多樣、具有較高娛樂性和互動性的短視頻內(nèi)容。

用戶反抗心理：部分美國用戶對政府的禁令行為不滿，選擇涌入中國社交軟件以表達(dá)對政府的抗議，同時也是對美國本土社交平臺及科技巨頭的一種失望和抵制，他們更愿意嘗試新的、非本土的社交平臺。

事件影響：

對小紅書的影響：一方面，小紅書的下載量急劇上升，在美區(qū)排行榜上迅速躥升并登頂，知名度和用戶基礎(chǔ)得到顯著提升，在短時間內(nèi)獲得了大量的用戶增長和活躍度提升。另一方面，也為小紅書在海外市場的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)提供了新的素材和創(chuàng)意，豐富了平臺的內(nèi)容多樣性。但同時也帶來了內(nèi)容審核、語言障礙、用戶習(xí)慣差異等挑戰(zhàn)。

對中美文化交流的影響：美國用戶與中國網(wǎng)友在小紅書上頻繁友好互動，分享生活點滴、交流文化差異，增進(jìn)了彼此了解和友誼，打破了美國政府和媒體制造的信息壁壘，為中美友好往來搭建了新橋梁。

國內(nèi)APP在國外的出色表現(xiàn)

社交類APP：

抖音/TikTok：抖音在海外市場以TikTok的名稱取得了巨大成功，通過全球視野、本地化運營策略和創(chuàng)新的內(nèi)容算法，吸引了大量用戶，其廣告收入增長迅猛，成為全球最受歡迎的短視頻應(yīng)用之一。在許多國家和地區(qū)，TikTok都是下載量名列前茅的社交娛樂應(yīng)用。

微信：在海外華人社區(qū)以及一些與中國有密切商業(yè)往來的人群中廣泛使用，其強大的社交功能、便捷的支付功能和豐富的小程序生態(tài)，為用戶提供了一站式的生活服務(wù)平臺體驗。雖然在歐美主流市場面臨一定競爭壓力，但在特定領(lǐng)域和用戶群體中具有較高的忠誠度和活躍度。

電商類APP：

拼多多/Temu：拼多多推出的跨境電商平臺Temu在短短一年半已進(jìn)駐50多個國家，作為跨境電商平臺在各國的用戶正在激增，以低價商品和團(tuán)購模式吸引了大量海外消費者，在歐美市場尤其受到價格敏感型消費者的歡迎。

阿里巴巴/速賣通：作為全球知名的跨境電商平臺，速賣通在全球范圍內(nèi)擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，尤其在俄羅斯、巴西等新興市場國家，速賣通是當(dāng)?shù)叵M者購買中國商品和全球商品的重要渠道之一，其豐富的商品種類和完善的物流配送體系為其贏得了良好的口碑。

游戲類APP：

米哈游/原神/黑神話悟空：《原神》是一款具有全球影響力的開放世界冒險游戲，其精美的畫面、豐富的劇情和創(chuàng)新的玩法吸引了全球大量玩家，在歐美、日韓等主流游戲市場都取得了優(yōu)異的成績，成為中國游戲出海的標(biāo)志性產(chǎn)品之一。

騰訊/王者榮耀國際版：《王者榮耀》的國際版在東南亞、南亞等地區(qū)受到玩家的喜愛，通過本地化的英雄設(shè)計、賽事運營和社交推廣，打造了具有地區(qū)特色的移動電競生態(tài)，提升了中國游戲在海外的影響力和競爭力。

大量美國人涌入國內(nèi)社交軟件給國內(nèi)軟件行業(yè)帶來的機遇

市場拓展機遇：

用戶增長與市場份額提升：大量美國用戶的涌入直接增加了國內(nèi)社交軟件在國際市場的用戶數(shù)量和市場份額，提升了品牌在國際市場的知名度和影響力，為進(jìn)一步拓展國際市場奠定了堅實的用戶基礎(chǔ)。

發(fā)現(xiàn)新的市場需求：美國用戶的加入帶來了不同的文化背景和使用習(xí)慣，軟件企業(yè)可以通過對這些用戶的行為分析和反饋收集，發(fā)現(xiàn)新的市場需求和潛在的用戶痛點，從而有針對性地進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化和功能創(chuàng)新，開發(fā)出更符合國際市場需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

內(nèi)容生態(tài)機遇：

內(nèi)容多元化與創(chuàng)意激發(fā)：美國用戶帶來了豐富多樣的文化元素和創(chuàng)意表達(dá)，與國內(nèi)用戶的內(nèi)容相互融合和碰撞，為平臺的內(nèi)容生態(tài)注入新的活力，豐富了內(nèi)容的多樣性和趣味性，吸引更多全球用戶的關(guān)注和參與。

文化傳播與品牌建設(shè)：國內(nèi)社交軟件成為中美文化交流的重要平臺，有助于將中國文化和生活方式傳播到更廣泛的國際受眾中，提升中國文化的影響力和吸引力，同時也可以通過與美國用戶的互動，打造具有國際影響力的品牌形象和品牌故事。

商業(yè)變現(xiàn)機遇：

廣告與營銷收入增長：隨著用戶數(shù)量的增加和活躍度的提升，國內(nèi)社交軟件在國際市場的廣告價值和營銷潛力也將得到進(jìn)一步挖掘，吸引更多國際品牌和廣告商的投放，為企業(yè)帶來更多的廣告收入和商業(yè)合作機會。

電商與跨境業(yè)務(wù)拓展：借助社交軟件的流量優(yōu)勢和用戶基礎(chǔ)，可以更好地開展跨境電商業(yè)務(wù)，將中國的商品和服務(wù)推向美國市場，同時也可以為美國商家提供進(jìn)入中國市場的渠道和平臺，促進(jìn)中美跨境電商的發(fā)展和繁榮。

技術(shù)創(chuàng)新機遇：

提升技術(shù)能力：應(yīng)對大量美國用戶涌入帶來的高并發(fā)訪問和大數(shù)據(jù)處理需求，國內(nèi)軟件企業(yè)需要不斷提升自身的技術(shù)能力和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括服務(wù)器優(yōu)化、算法推薦改進(jìn)、數(shù)據(jù)安全保障等，這將促使企業(yè)在技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新方面加大投入，提升整體的技術(shù)水平和競爭力。

探索新技術(shù)應(yīng)用：與美國用戶的互動和交流可以為國內(nèi)軟件企業(yè)帶來新的技術(shù)思路和應(yīng)用場景，例如在人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，通過與國際先進(jìn)技術(shù)和理念的接軌，推動國內(nèi)軟件行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級。

在小火軟件看來，正是因為國內(nèi)的APP軟件在國外獲得了認(rèn)可，積累了大量的用戶，才“成就”了這次事件。在接下來，將會有更多國內(nèi)的優(yōu)質(zhì)軟件"出海"。比如小火科技開發(fā)的海外電商APP、海外二手車交易APP、海外外賣跑腿APP、海外上門家政APP、海外直播等軟件。多元化的互聯(lián)網(wǎng)時代，我們必須保持敏銳的全球市場洞察力，把目光放到全球市場，讓我們的軟件，在全球范圍內(nèi)發(fā)生價值。

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